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Touring Editore. La storia |
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Touring Editore è la casa editrice del Touring Club Italiano. La sua storia è strettamente legata a quella della più grande e prestigiosa associazione turistica d'Italia, che dalla fine del XIX secolo accompagna l'evoluzione del turismo e del tempo libero degli italiani, il Touring Club Italiano. |
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Fondato l'8 novembre 1894 da un gruppo di cinquantasette velocipedisti, il Tci attira subito l'interesse delle componenti più sensibili della società, raggiungendo i sedicimila soci già nel 1899. Fin dall'inizio l'attività dell'associazione è innovativa: propone le prime piste ciclabili, installa cassette di riparazione e pronto soccorso medico lungo le strade, collabora nella stesura del primo Regolamento di Polizia Stradale, contribuisce all'abbellimento delle stazioni ferroviarie, avvia la realizzazione e l'impianto di cartelli stradali turistici.
Nel 1895 pubblica la Guida-itinerario dell'Italia e di alcune strade delle regioni limitrofe.. |
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Alle prime guide si aggiunge la Carta Turistica d'Italia in scala 1:250000, edita interamente dal Tci dopo un iniziale periodo di collaborazione con l'Istituto Geografico Militare. Nel 1914 viene fondato l'Ufficio Cartografico e viene pubblicata la prima Guida d'Italia, intitolata Piemonte, Lombardia e Canton Ticino.
Con questo volume si inaugura una delle collane più significative del Touring: le "Guide Rosse", che ancora oggi rappresentano il repertorio dei beni artistici e culturali del nostro Paese e sulle quali si sono formate generazioni di turisti e di cittadini e che, per la loro precisione ed esaustività, hanno ottenuto il riconoscimento da parte del Ministero dei Beni e delle Attività Culturali. Le Rosse, aggiornate regolarmente e riproposte in libreria per quasi un secolo, nel 2005, vengono allegate al quotidiano la Repubblica, vendendo, con ventitre titoli, quattro milioni di copie. |
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Nel 1922 viene realizzata la prima Guida d'Italia per Stranieri; nel 1931 viene pubblicata la Guida gastronomica d'Italia; nel 1934 viene avviata, con il Club Alpino Italiano, la collana delle Guide dei Monti d'Italia, la "bibbia grigia" di alpinisti e scalatori. |
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Negli anni '50 riprende la pubblicazione di guide, riviste e cartografia che si avvale di nuovi e moderni macchinari.
Nel 1961 esce Svizzera, il primo volume di una nuova collana denominata Guide d'Europa e contraddistinta da una copertina verde; questo colore darà il nome alla collana nota come Guide Verdi, che più tardi si arricchirà anche di guide dedicate all'Italia. Ideata da Bob Noorda, questa copertina verde verrà universalmente riconosciuta come il"segno distintivo dell'italiano all'estero".
Gli anni '60 e '70 vedono il definitivo consolidamento del Tci come soggetto trainante, sempre attivo nell'organizzazione e nello sviluppo del turismo e nella produzione editoriale e cartografica. |
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Nel 1986 viene fondata la Touring Periodici Srl, che dieci anni dopo acquisisce l'attuale denominazione di Touring Editore Srl. Suddivise nelle collane Accoglienza, Cultura, Enogastronomia, Sport, Viaggio, Benessere, Natura pubblica, tra gli altri, Musei d'Italia a Europa in moto, da Camper in Italia a Montagna per tutti, da In Italia con cane e gatto a Natura e salute, da Alberghi e ristoranti a Trattorie d'Italia a Italia del benessere.
Oltre alle guide tematiche, altre collane di guide turistiche dedicate ai singoli territori vanno ad affiancare quelle classiche, mentre le intramontabili Guide Verdi arrivano a trattare paesi europei ed extraeuropei e tutte le regioni italiane, a comprendere le nostre province. |
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Nuove collane sono realizzate anche grazie a partnership internazionali di altissimo livello (Gallimard, Hachette, Automobile Association, Routard): le Key Guides, ideate e lanciate con grande successo nel Regno Unito dalla britannica Automobile Association; la collana GEOguide, realizzata con Gallimard e con la rivista di turismo francese e tedesca GEO; Itinerari, dedicata a "microaree" omogenee e turisticamente rilevanti; le agili ed economiche Cartoville e le Cartoguide; le Live, realizzate in collaborazione con Gallimard, guide tascabili e versatili dedicate alle grandi città del mondo.
Le Guide del Sole nascono a complemento delle Verdi come guide regionali al tempo libero; la collana Perle d'Italia, nasce per posizionare al meglio i prodotti dedicati a realtà territoriali di modeste proporzioni ma non per questo meno degne di un approfondimento dal punto di vista ambientale e culturale; la collana Oro, frutto della collaborazione tra Tci e Gallimard e pubblicata in undici lingue. |
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Oltre che nella guidistica, Touring Editore riveste un ruolo fondamentale nel settore della cartografia, che si esprime in una serie di prodotti adatti alle più diverse esigenze di studio (Atlante geopolitico del Mondo, Atlante geografico mondiale, tra gli altri) e di viaggio: dall'Atlante stradale in scala 1:200.000, agli atlanti stradali e turistici d'Europa, alle carte e piante di città in scale e formati diversi. In questo campo il Touring ha maturato una storia centenaria e livelli di eccellenza che gli valgono la posizione di leader assoluto di mercato. |
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Alla fine del secolo scorso Touring Editore vara un nuovo marchio - Il Viaggiatore - con il quale pubblica guide, carte, manuali, ricettari e libri fotografici connotati da prezzi molto contenuti e da una filosofia di viaggio e tempo libero giovane e disinvolta. Il marchio appare per la prima volta nel 1998 sulle guide Routard e si afferma nei primi anni del 2000 con prodotti come L'altra guida, dedicata alla conoscenza di popoli, usanze e tradizioni; i volumi fotografici Colori, la collana Ricette, le guide Viaggialibri, tascabili, pratiche, agili, economiche, contengono informazioni utili per viaggiare, vivere la propria città, organizzare feste e pranzi, scoprire angoli di natura, trattorie, centri benessere, mercatini; Slow Travel, la collana dedicata a chi vuol "viaggiare lento" per cogliere le atmosfere, le sensazioni, il respiro dei luoghi; la collana di Carte Regionali alla scala 1:250.000; pratiche, resistenti grazie alla doppia copertina rigida, tagliate e ripiegate in modo da facilitarne la consultazione.
Anche il settore dei libri fotografici e degli illustrati riceve nuovo impulso, sia nel campo più tradizionale delle collane dedicate al patrimonio storico artistico (L'Italia prima dell'Italia, Il Bel Paese), sia sul fronte dei monografici di grande impatto, realizzati spesso in coedizione internazionale: Una terra condivisa, Le 100 città più belle del mondo, 365 gesti per salvare il pianeta, Microcosmo, Facce, Elefanti. |
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Nel 2006 il mondo delle guide Touring si arricchisce di una collana che vuol essere specchio del tempo come lo furono le Guide Rosse a inizio '900 e le Guide Verdi negli anni '70 - Tracce - che esce con quattro titoli dedicati a Roma, Milano, Umbria e Sicilia. |
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Il terzo millennio, con l’avvento delle nuove tecnologie, non trova il Touring impreparato: dal 2001 sviluppa internamente la Banca Dati Turistica, che contiene su data base parte del patrimonio di informazioni del Touring e che gli permette di proporsi sul mercato come content provider; un esempio in questo campo: la collaborazione con Wind nella realizzazione di un sito disponibile su cellulare tramite tecnologia i-mode™.
Nel 2004 Touring Editore entra nel digitale d’avanguardia e definisce una collaborazione strategica con Giorgio Oldani Editore - specializzato in filmati di altissimo livello - con il quale idea il progetto MagnificaItalia: riprese aeree spettacolari dell’Italia più bella acompagnate da originali itinerari turistico-culturali, realizzate in altisima definizione con tecnologia HDTV 16:9 e destinate sia alla televisione sia al home video.
Nel 2005 nasce il sito www.touringclub.com, rivolto anche al mondo dei viaggiatori e del business e destinato - tra l'altro - all'e-commerce. |
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Nel 2006 Touring Editore introduce il concetto di “audioguida turistica” su lettore mp3 e telefono cellulare, destinato a offrire contenuti turistici su misura per la “generazione iPod”, una classe trasversale per età, sesso e censo, incline al movimento sia per lavoro che nel tempo libero, attenta alle novità tecnologiche ed esigente in termini di design e facilità di utilizzo.
Il progetto audioguide sfocia nel Navigatore Touring, completo di lettore MP3 e visualizzatore di immagini: decine di itinerari in Italia con testi, foto e audio, centinaia di località e punti di interesse per muoversi a piedi, in bicicletta e in auto, lanciato sul mercato a inizio 2007. |
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Nel settembre 2006 viene siglato un accordo di partnership tra la storica casa editrice fiorentina Giunti Editore e il Touring Club Italiano, in base al quale ciascuno dei due Gruppi detiene il 50% di Touring Editore.
La joint venture, stipulata con l’obiettivo di consolidare la leadership nelle guide turistiche e nei prodotti legati al turismo culturale, diventa operativa l’11 gennaio 2007 con l’insediamento del nuovo CdA, che risulta composto da Roberto Ruozi (Presidente di Touring Club Italiano e Presidente di Touring Editore); Martino Montanarini (Amministratore delegato di Giunti Editore e Amministratore Delegato di Touring Editore); Guido Venturini (Direttore Generale di Touring Club Italiano); Bruno Mari (Direttore editoriale di Giunti Editore); Daniele Tinelli (Direttore Amministrativo di Giunti Editore). |
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Il testo della storia di Touring Editore è disponibile anche in formato pdf. |
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